सोशल मीडिया का Algorithm नहीं, अब यूजर तय करेगा क्या देखना है: Australia का ‘My Feed, My Way’ कानून Big Tech के लिए नई चुनौती
क्या Facebook, Instagram या दूसरे social-media platforms को यह तय करने का अधिकार होना चाहिए कि आपकी screen पर अगली post क्या दिखाई देगी?
कैनबरा, 10 सितंबर 2026 | Voice of Nation | 10:22 IST
क्या Facebook, Instagram या दूसरे social-media platforms को यह तय करने का अधिकार होना चाहिए कि आपकी screen पर अगली post क्या दिखाई देगी?
My feed my way
Australia ने इसी सवाल को लेकर एक महत्वपूर्ण regulatory कदम उठाया है।
Anthony Albanese सरकार ने proposed Digital Duty of Care legislation के तहत “My Feed, My Way” initiative पेश किया है, जिसका उद्देश्य social-media users को यह विकल्प देना है कि वे algorithm द्वारा चुनी गई personalised feed चाहते हैं या केवल उन्हीं friends और creators की posts देखना चाहते हैं जिन्हें उन्होंने स्वयं follow किया है।
Algorithm से बाहर निकलने का विकल्प
आज अधिकांश social-media platforms का business model recommendation algorithms पर आधारित है।
आपने क्या देखा, किस post पर रुके, क्या search किया, किस video को पूरा देखा और किस content पर प्रतिक्रिया दी—इन behavioural signals के आधार पर algorithm लगातार यह तय करता है कि आपको आगे क्या दिखाया जाए।
Australia का प्रस्ताव इसी व्यवस्था में user choice जोड़ना चाहता है।
सरकार के मुताबिक platforms को नए और मौजूदा users को notification देकर feed के बारे में choice देनी होगी। 16 वर्ष से अधिक उम्र के users personalised algorithmic recommendations को चुन सकेंगे या उससे बाहर निकलकर उन accounts की content feed देख सकेंगे जिन्हें उन्होंने स्वयं follow किया है।
‘My Feed, My Way’ का मूल विचार
Australian Prime Minister Anthony Albanese ने इसे government control के बजाय people control का मुद्दा बताया है।
सरकार का तर्क है कि digital platforms को users को ऐसा वास्तविक और लगातार उपलब्ध विकल्प देना चाहिए जिससे वे तय कर सकें कि app खोलने पर उन्हें कैसी feed दिखाई जाए।
यह distinction महत्वपूर्ण है।
सरकार यह तय नहीं करेगी कि प्रत्येक व्यक्ति को कौन-सी post दिखाई जाए। प्रस्ताव का उद्देश्य user को यह तय करने का विकल्प देना है कि algorithm उसकी feed curate करे या नहीं।
Big Tech पर ‘Duty of Care’
Algorithm choice बड़े Digital Duty of Care framework का केवल एक हिस्सा है।
Proposed rules के तहत online services को foreseeable harms कम करने के लिए कदम उठाने होंगे और यह document करना होगा कि Australian users को नुकसान से बचाने के लिए उन्होंने क्या measures अपनाए हैं।
सरकार विशेष रूप से बच्चों को eating-disorder promotion, misogynistic material, pornography और crime को glorify करने वाली सामग्री जैसे harms से बेहतर सुरक्षा देने की बात कर रही है।
Reuters के मुताबिक गंभीर non-compliance की स्थिति में penalties A$109.2 million तक पहुंच सकती हैं। Australia’s eSafety regulator को भी stronger enforcement powers देने की योजना है।
Social media regulation में Australia फिर आगे
Australia पहले ही बच्चों के social-media access को लेकर दुनिया के सबसे चर्चित regulatory experiments में से एक कर चुका है।
अब algorithm को user choice के दायरे में लाना regulation की अगली बड़ी लड़ाई बन सकता है।
Facebook और Instagram जैसे platforms के लिए recommendation algorithms केवल technical feature नहीं हैं। इन्हीं algorithms के जरिए engagement बढ़ता है, users अधिक समय platform पर बिताते हैं और targeted advertising का commercial model मजबूत होता है।
यही कारण है कि algorithm पर user control का सवाल सीधे Big Tech के business model तक पहुंचता है।
लेकिन सवाल भी हैं
इस प्रस्ताव पर debate भी शुरू हो चुकी है।
एक तरफ supporters का कहना है कि users को यह अधिकार होना चाहिए कि उनकी attention को किसी opaque recommendation system द्वारा लगातार steer न किया जाए।
दूसरी ओर free-speech और regulatory-overreach से जुड़े सवाल भी उठ रहे हैं। Australian opposition ने broader Digital Duty of Care framework में government/regulator को मिलने वाली शक्तियों को लेकर चिंता जताई है।
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इसलिए Australia में debate केवल harmful content की नहीं है। असली सवाल धीरे-धीरे यह बन रहा है कि internet पर अंतिम नियंत्रण किसका होना चाहिए—platform का, government का या individual user का?
क्या दुनिया Australia का मॉडल अपनाएगी?
यही इस कानून की सबसे बड़ी वैश्विक अहमियत हो सकती है।
अगर Australia successfully ऐसा framework लागू करता है जिसमें social-media platform को साफ तौर पर “algorithmic feed” और “following-only feed” के बीच वास्तविक choice देनी पड़ती है, तो दूसरे लोकतांत्रिक देशों में भी इसी तरह की मांग मजबूत हो सकती है।
Reuters के मुताबिक Australian approach के कुछ तत्व European Union के Digital Services Act से प्रेरित हैं, लेकिन “My Feed, My Way” को Australian government अपने देश में पहली ऐसी पहल के रूप में पेश कर रही है।
इसका असर केवल Facebook या Instagram तक सीमित नहीं रह सकता। Digital Duty of Care का व्यापक framework chatbots, gaming platforms, apps और messaging services तक online safety obligations पहुंचाने की दिशा में है।
एक ऐसे दौर में जब algorithms तय करते हैं कि अरबों लोग क्या पढ़ें, देखें और किस विषय पर प्रतिक्रिया दें, Australia का प्रयोग एक बड़ा सिद्धांत सामने रखता है—“My Feed, My Way”: मेरी feed है, तो उसे नियंत्रित करने का अंतिम विकल्प भी मेरा होना चाहिए।
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